Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

1. Dezember 2025, 23:02 Uhr

In diesem Jahr verschiebt sich der WeihnachtsShopping-Trend in Deutschland hin zu praktischen Technikgeschenken. Artikel wie WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter führten die Black-Friday-Verkaufscharts an. Unterdessen sorgt Amazons Deutschland-Chef mit Aussagen zu den Einkaufsgewohnheiten der Deutschen und der Rolle des Unternehmens im Wandel des Einzelhandels für Schlagzeilen.

Rocco Bräuniger, Geschäftsführer von Amazon Deutschland, bezeichnete die Deutschen kürzlich als „Kontrollfreaks“, wenn es um Online-Einkäufe geht. Er stellte fest, dass sie den Lieferstatus deutlich häufiger prüften als andere Europäer.

Bräuniger nahm auch Stellung zu Kritik an Amazons Einfluss auf die Innenstädte. Er wies Vorwürfe zurück, das Unternehmen trage eine Mitschuld am Niedergang traditioneller Einkaufsstraßen. Die aktuellen Einkaufsdaten zeigen eine klare Vorliebe für technikgestützten Komfort. Basierend auf den Verkäufen in der Black-Friday-Woche zählen WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter zu den beliebtesten Weihnachtsgeschenken in diesem Jahr. Bereits 2014 hatte ein anderer Amazon-Manager, Ralf Kleber, auf einer Veranstaltung in Berlin gesprochen – seine Äußerungen standen jedoch in keinem Zusammenhang mit den aktuellen Einkaufstrends oder Bräunigers jüngsten Aussagen.

Deutsche Käufer setzen zunehmend auf Smart-Home-Geräte und Küchengadgets als Standardgeschenke. Bräunigers Beobachtungen unterstreichen ihre Gewohnheit, Lieferungen besonders genau zu verfolgen. Die Debatte über Amazons Einfluss auf die Einzelhandelslandschaft bleibt indes ungelöst.