Bitburger kehrt als DFB-Sponsor zurück – mit Fokus auf alkoholfreies Bier
Emma Günther
Bitburger kehrt als DFB-Sponsor zurück – mit Fokus auf alkoholfreies Bier
Bitburger kehrt nach sechsjähriger Pause als Sponsor der deutschen Nationalmannschaft zurück
Nach einer sechsjährigen Unterbrechung hat die Brauerei Bitburger ihre Sponsoring-Partnerschaft mit der deutschen Fußballnationalmannschaft erneuert. Das Unternehmen hatte 2018 die seit 25 Jahren bestehende Zusammenarbeit beendet – damals aus Sorge über die sportliche und strategische Ausrichtung des Teams. Nun hat ein Kurswechsel des DFB (Deutscher Fußball-Bund) beide Seiten wieder zusammengeführt.
Der Bruch erfolgte 2018, als Bitburger die sportlichen und wirtschaftlichen Entscheidungen des DFB kritisierte. Damals sah das Unternehmen die Leistungen der Nationalmannschaft und deren Vermarktungsstrategie nicht mehr im Einklang mit den eigenen Markenwerten. Seither konzentrierte sich die Brauerei auf den Ausbau ihres alkoholfreien Biersortiments und ist mittlerweile mit zweistelligen Wachstumsraten Marktführer in diesem Segment.
Denn der Bierkonsum in Deutschland geht seit Jahren zurück: Für 2025 melden Brauereien einen Produktionsrückgang von fast sechs Prozent. Vor allem jüngere Konsumenten greifen vermehrt zu gesünderen Alternativen, während gesellige Anlässe seltener werden. Bitburger selbst hatte dabei stärker zu kämpfen als viele Mitbewerber und lag unter dem Branchendurchschnitt.
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Nun sieht das Unternehmen die Chance, alkoholfreies Bier als etabliertes Erfrischungsgetränk neu zu positionieren – nicht nur als Ersatz für herkömmliches Bier, sondern als Konkurrenz zu Getränken wie Apfelschorle oder Light-Limonaden. Die erneute DFB-Partnerschaft soll die Markenpräsenz stärken, insbesondere während der WM 2026 in Nordamerika.
Der Deal markiert Bitburgers Rückkehr ins Fußballsponsoring nach Jahren des Fokus auf Produktinnovation. Angesichts steigender Absätze im alkoholfreien Segment will die Brauerei ihre Marktposition festigen und von der neuen Dynamik der Nationalmannschaft profitieren. Die Zusammenarbeit läuft zunächst bis zur anstehenden Weltmeisterschaft und bietet eine Plattform, um neue Zielgruppen zu erreichen.
