Lidl revolutioniert Werbung mit datengesteuerter Omnichannel-Plattform für Markenpartner
Marie Schneider
Lidl revolutioniert Werbung mit datengesteuerter Omnichannel-Plattform für Markenpartner
Lidl baut seine Retail-Media-Aktivitäten zu einer einheitlichen Omnichannel-Plattform um. Die Neuausrichtung verknüpft Werbung eng mit dem Kerngeschäft des Supermarkts und verbindet so stationären und Online-Handel. Partner profitieren künftig von datengesteuerten Kampagnen, die auf dem tatsächlichen Kaufverhalten der Kunden basieren.
Die Schwarz Gruppe, zu der sowohl Lidl als auch Kaufland gehören, hat ihren Hauptsitz in Neckarsulm. Das neue System ermöglicht es Marken, Werbung genau dort zu platzieren, wo Kundinnen und Kunden am aktivsten sind – ob beim Stöbern in der Lidl-Plus-App, beim Online-Shopping oder beim Besuch einer der 12.600 Filialen in 31 Ländern.
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Dank First-Party-Daten gelingt eine zielgenaue Ansprache ohne Streuverluste. Anonymisierte Verkaufszahlen werden mit Werbeperformance-Kennzahlen kombiniert und geben Partnern so tiefere Einblicke in den Erfolg ihrer Kampagnen. Linus Hinzmann, Leiter Kundebeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als "nächste Evolutionsstufe im Point-of-Sale-Marketing".
Der aktualisierte Ansatz setzt darauf, Marketingmaßnahmen direkt in messbare Verkäufe umzuwandeln. Marken können Kunden nun in entscheidenden Momenten erreichen und ihre Strategien anhand des realen Kaufverhaltens optimieren.
Die neu strukturierte Plattform bietet Lidl-Partnern präzises Targeting und eine größere Omnichannel-Reichweite. Durch die Nutzung anonymisierter Verkaufsdaten und die Erfolgsmessung von Werbekampagnen lassen sich Maßnahmen in Echtzeit anpassen – für bessere Ergebnisse. Ziel ist es, die Verkaufseffizienz der Marken zu steigern, die mit der Supermarktkette zusammenarbeiten.
