Mercedes-Benz bremst bei Luxus-Elektroautos und setzt auf Hybridstrategie
Lara Wagner
Mercedes-Benz bremst bei Luxus-Elektroautos und setzt auf Hybridstrategie
Mercedes-Benz passt Strategie an: Nachfrage nach Luxus-Elektroautos schwächelt
Mercedes-Benz stellt seine Strategie um, da die Nachfrage nach hochpreisigen Elektrofahrzeugen nachlässt. Der Konzern setzt nun stärker auf Hybridmodelle wie den neuen GLB, der in Deutschland bereits erhältlich ist und Anfang nächsten Jahres in den USA auf den Markt kommt. Gleichzeitig senken Händler die Preise für teure E-Autos drastisch, um Käufer zu locken.
Der überarbeitete Mercedes-Benz GLB mit Mild-Hybrid-Technik wird voraussichtlich Anfang 2027 in den USA eingeführt. Er läuft mit dem hauseigenen Betriebssystem MB.OS und integriert die KI-gestützte MBUX-Plattform in Zusammenarbeit mit Microsoft und Google. Durch Over-the-Air-Updates lassen sich Software-Aktualisierungen remote durchführen – das reduziert Werkstattbesuche und steigert die Margen.
Händler gewähren mittlerweile hohe Rabatte, um Lagerbestände an Elektrofahrzeugen abzubauen. Beim Mercedes-Maybach EQS gibt es aktuell bis zu 25.000 Dollar Nachlass, während der Rabatt für den G 580 in den letzten Monaten auf 10.000 Dollar verdoppelt wurde. Der Strategiewechsel erfolgt vor dem Hintergrund schwächerer Absatzzahlen im Luxus-EV-Segment – sowohl Mercedes als auch Audi verzeichnen eine geringere Nachfrage als erwartet.
Der Autobauer konzentriert sich nun auf Premium-Elektromodelle mit fortschrittlicher Software statt auf Massenmarkt-E-Autos. Bis 2027 sollen über 40 neue oder überarbeitete Fahrzeuge auf den Markt kommen, darunter das elektrische Flaggschiff CLA. Auf der virtuellen Hauptversammlung am 16. April 2026 werden Aktionäre über die Finanzzahlen und Dividenden entscheiden.
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Die Mercedes-Benz-Aktie notiert weiterhin rund 16 Prozent unter ihrem 52-Wochen-Hoch und hat seit Januar ähnliche Verluste verzeichnet. Das Unternehmen setzt auf Hybridmodelle und hochtechnisierte Elektroautos, um die zögerliche E-Mobilitätswende in den USA zu meistern. Der anstehende GLB und softwaregesteuerte Updates sollen die Margen in einem schwierigen Marktumfeld stärken.
